《日本经济新闻》23日报道称，中国某毛巾制造商正在向中国国家工商总局成都商标局提交注册成都商标“今治”作为为国际成都商标名称。但因为该商标轻易令人联想起日本的“今治毛巾”，日本爱媛县今治市与今治毛巾工业联合会准备于25日向中国国家工商总局商标局提出否决意见。早在2009年就曾有中国企业向商标局提交注册商标“今治”，但未获认可。
报道称，这家中企是在去年2月进行申请的，中国国家工商总局商标局在今年2月底发出通知布告，若3个月时间内没有否决意见商标申请将自然成立。今治市与今治毛巾工业联合会经由过程中国的常识产权相关事务所获得这一消息，他们认为“今治”来自日本今治市，该市是著名毛巾品牌“今治毛巾”的原产地，所以今治市与今治毛巾工业联合会决定正式发出否决意见。
早在2009年12月，某中国企业曾申请“今治”商标。2023年2月，今治市与日本四国毛巾工业联合会发出否决意见申请。最终中国国家工商总局商标局于2023年裁定驳回中国企业注册的“今治”商标。
今治毛巾是日本爱媛县今治市制造的高品德毛巾的统称，拥有上百年历史。今治毛巾以柔嫩，吸水性、吸汗性特别强而著名。今治市毛巾工业联合会表示，“亚洲地区将是往后重要的市场，为了防止消费者产生认知纷乱，我们将充分应对。”
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