从巴宝莉海口商标logo颠覆性改动看商标logo注册

格子纹，熟悉Burberry的朋友一看到这种由米色、红色、白色组成的格子纹便能想到代表"传统英伦风"的奢侈品品牌巴宝莉Burberry。

日前，英国奢侈品牌Burberry突然公布了全新海口商标品牌logo。8月2日百年品牌Burberry巴宝莉在Instagram上突然宣布推出新Logo和以创始人名字命名的Thomas Burberry印花，这是Burberry巴宝莉品牌近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

在发布新Logo的同时，Burberry还公布了创意总监与 Peter Saville有关更改Logo的往来邮件，整个沟通过程仅耗时4周时间。

对比新旧logo，新旧logo的差别还是很大的。新logo用无衬线字体取代了之前圆润的字体，字体的设计比较粗，字母的间距减小，整体非常紧凑。伦敦以及英格兰字样与品牌名字原本是由两种字体呈现的，在新 logo 中也统一化处理，并统统改成了大写，去掉了中间的逗号，整体感更强了。更具潮流感，也更国际化，符合当下设计流行趋势。

最近很多奢侈品品牌为了迎合年轻人的审美，都开始在品牌商标logo上做出了改变。新LOGO的设计风格符合最新设计潮流趋势，也更加符合年轻用户新的审美需求，展现了Burberry巴宝莉年轻化再升级。

同时Burberry还公布最新的Monogram，也就是品牌标志图案。字母印花图案中融入了品牌Burberry的首字母，并采用了白色、珊瑚红、蜂蜜米色这三种年轻鲜亮的颜色组合。既有新鲜元素，又保留了经典配色。

商标logo的重要的功能就是"信息传递"。对于大多数品牌来说，想宣布转型和吸引注意，成本最低且自带流量的一种方式，就是换logo。

时代的更替，年轻人也开始更多的成为奢侈品消费的主力军。活泼，灵动的新logo能给人焕然一新的面貌，在从图形获悉信息的今天，品牌形象的图标商标越来越关键。迎合下一代，为市场带来更多新鲜感，是品牌大刀阔斧更换logo的秘密。

但商标logo不能仅仅为了迎合市场而失去了原本的特点。既要让消费者有新鲜感，也要保留对经验品牌的记忆沉淀。

商标logo是产品品牌形象的体现，logo具有识别性，便于消费者区别于同类产品。商标logo也是企业的无形资产，通过logo的传播将产品打造成具有故事的超级品牌。如果没有进行商标logo注册的企业要尽早啦!

对于Burberry巴宝莉这个英伦奢侈品百年品牌，尊贵优雅的形象已经深入人心。无论这次logo大换新会为Burberry带来什么影响，都是勇气可嘉。